Continutul nu este static; acesta trebuie sa evolueze mereu, intr-o stransa colaborare intre creator si client. Updatarea continutului este la fel de importanta ca si crearea sa. De aceea, continutul trebuie modificat, adaptat mereu cerintelor cititorilor, astfel incat sa fie atractiv si de actualitate.
Managementul continutului nu este usor de realizat. Pentru ca originalitatea tinde sa fie un lucru extrem de greu de realizat, in ansamblul continuturilor care se vehiculeaza in mediul digital. Prin urmare, apelul la un sistem performant de management al continutului reprezinta, de foarte multe ori, un factor imperativ in cadrul unui business digital, nicidecum un elemet optional.